你是否也曾在社交媒体上，刷到那张“富士山与便利店”同框的照片？
对许多游客而言，那是旅程中不可错过的一张打卡照；但对住在当地的人来说，这张照片已悄悄改变了日常。
随着越来越多游客跟着社交平台上的“必去清单”来到富士山，当地不仅迎来观光热潮，也同时承受着交通、安全与生活环境变化所带来的压力。
根据富士山所在地——山梨县政府公布的数据，2025年该县共录得968.5万住宿旅客人次，其中外国旅客同比增长4.9%，达到268.1万人次，占整体住宿近28%。
56岁的中村美穗（Nakamura Miho）是富士河口湖町的居民，约两年前接手了母亲经营的小餐厅。她在接受《8视界新闻网》采访时说，近几年河口湖站周边面向旅客的新商铺迅速增加，包括脚踏车出租店、租车公司和餐厅，社区景观因此明显变化。
“这些店似乎完全只针对外国游客，所有定价和商品都只为迎合外国人。给人的感觉是它们根本不在乎日本客人。作为本地居民，我们心里都明白，那片区域纯粹是针对外国游客的商业区，所以大家索性都不去那里了。”
为拍照横穿过马路
不过，相较于商业环境的变化，中村美穗更在意的是，游客为了拍照打卡而忽视交通安全。她提到，自己曾多次目睹游客不看交通灯横穿马路，或骑行时逆向行驶，自己也因此险些发生交通事故。
她回忆说，富士山脚下的罗森便利店爆红初期，现场既没有围栏，也没有安保人员，游客可随意穿越马路拍照。
“我以前开车经过时，几乎每次都会遇到突然冲出来的游客，把我吓了一跳。如果发生交通事故，责任会落在司机的头上，真的很可怕。”
为了降低风险，她如今宁愿多花十多分钟绕道而行。
她说，随着人行道架起黑幕，并有安保人员维持秩序，目前违规横穿马路的情况已有所减少，但仍有人趁监管空档违规。此外，租赁车辆突然变道、错误使用转向灯等情况仍时有发生。
山梨县警方的数据就显示，截至2026年5月，涉及外国游客租赁车辆的财物损失事故约有566起，全年总数料将超过2025年的975起。
作为餐厅经营者，中村美穗坦白，当地经济在很大程度上依赖旅游业，她也希望游客继续到访。但她认为，政府在积极吸引游客的同时，也应更系统地应对随之而来的影响。
居民冀平衡振兴旅游与负面冲击
中村美穗的感受，并非个别居民的担忧。
距离河口湖不远的富士吉田市，同样因为富士山景观而成为热门打卡地点。当地市议会议员渡辺新喜说，一些游客为了将自己与富士山一同拍入画面，会无视危险而走到车行道上取景。
“晴天时，那里会变得异常拥挤，所以现在我们安排保安在那里维持秩序，并会在旅游旺季适时增加人手。”
他也提到，能同时拍到富士山、忠灵塔和樱花或红叶的新仓山浅间公园，同样面临交通拥堵问题。为此，当局已在去年4月增设停车场，并上调了部分停车费用，同时鼓励游客搭乘公共工具前往。
社媒“复制式” 传播加速人流集中
面对不断增加的游客，当地并没有选择拒绝观光，而是在发展旅游与维持居民生活之间，寻找平衡。
然而，一个问题始终存在：为什么游客总是集中在同几个地方？
受访学者认为，这主要是因为，在社交平台的传播机制下，同一张照片会不断被复制，同时不断复制着人们的旅行路线。
立教大学观光学部观光学科准教授西川亮（Ryo Nishikawa）认为，社媒在推广旅游上是一把双刃剑，需要做的是让更多人意识到旅游体验的核心在于人与人之间的互动。
“从这个意义上说，利用社媒的一种方式，是将关注焦点放在当地居民身上。若政府邀请创作者推广景点，也应引导内容从单一视觉符号，转向人物、文化与美食等更多元的主题。”
