法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）昨天（17日）宣布，将因应美国新关税政策，于5月起上调其在美国市场产品的售价，把加征进口关税带来的成本压力，转嫁给美国消费者。
根据路透社报道，爱马仕的第一季度的销售表现略低于市场预期；爱马仕的销售增长受中国市场持续疲软影响，不过其整体表现仍比其他奢侈品牌同行好。
相比之下，业界龙头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）本周开始时公布其时装和皮具部门销售下滑5%，使得爱马仕在市值上升，成为全球市值最高的奢侈品公司。
爱马仕首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃（Eric du Halgouet）在财报会议上表示：“我们将从5月1日起提高美国所有产品线的售价，以完全抵消新的关税影响。” 他指出，此次价格调整将在原本每年常规上涨6%至7%的基础上，额外加价。
爱马仕通常每年提价一次，2025年将涨价6%至7%，为了调整价格公司会再额外加价。
根据汇丰银行援引Visible Alpha的共识预估，爱马仕截至3月底的三个月内录得41亿欧元（约61亿1200万新元）的销售额，按固定汇率计算增长7%，低于市场普遍预期的9.8%。
摩根大通在给客户的报告中指出：“此次财报未达爱马仕一贯的高标准。”截至昨天本地时间下午四点，爱马仕股价下跌约1.9%，较早盘的跌幅有所回升。
爱马仕向来坚持严控产量，每年产量增长维持在6%至7%，以维护品牌稀缺性与奢华形象，同时增强其在经济不确定时期的市场韧性。
尽管外部环境不明朗，哈尔古埃指出，目前尚未观察到美国消费者行为有显著变化，公司在美国市场仍维持两位数增长。他说：“考虑到当前的讨论与地缘政治不确定性，我们对美国市场保持审慎态度。众所周知，地缘风险带来的市场波动不容小觑。”
近期，美国前总统特朗普提出加征关税，进一步加剧市场担忧。若全面实施，措施将涵盖对欧洲时尚与皮具征收20%关税，对瑞士制造的手表则征收高达31%的关税。尽管上周大多数关税被暂缓90天，但仍设定了一项统一的10%关税率。
与此同时，中国市场亦受房地产危机影响持续低迷。哈尔古埃表示，目前尚未见到中国消费明显回暖，但对政府推出的促进消费举措持正面看法。
在欧洲，爱马仕录得13.3%的销售增长，主要得益于年初美元强势所带动的美国游客消费热潮。不过，哈尔古埃也指出，随着美元回落，这一积极趋势恐难以持续。
