Facebook不再允许广告商以敏感话题定位用户

图:CNA

Facebook宣布,将不再允许广告商根据敏感话题,例如种族、健康、宗教习俗、政治信仰或性取向等,对定位用户发出广告。

路透社报道,Facebook昨天(9日)在博客帖文里指出,一些有针对性广告定位的选项将不再被允许,例如:“肺癌防治宣传”“世界糖尿病日”“LGBT(男女同性恋、双性恋和跨性别者)文化”“犹太节日”或其他政治信仰和社会议题。这项新措施将在明年1月19日开始生效。

Facebook早前因为提供微定位功能,让广告商歧视或针对弱势群体,而受到批评。在2019年,公司同意对广告平台进行更改,作为解决住房歧视问题的一部分。

公司产品营销总监格雷厄姆·穆德(Graham Mudd)在帖文中说:“我们听到来自专家们的顾虑,这类定位选项或为少数群体带来负面的经验。”

针对性的广告功能被各种广告商使用,包括政治运动、社会问题团体以及企业。

穆德说:“作出删除这些详细定位选项的决定并不容易,我们知道这个改变可能会对某些企业和组织产生负面影响。”

在这项更改生效后,Facebook平台上的广告商仍能根据地点接触受众,使用自己的顾客名单,以及向定义受众发送广告。

这项更改代表着Facebook对社会和政治广告处理方式的转变,但预计不会造成公司重大的亏损。

针对在社交媒体平台发布政治广告的课题,在美国总统大选期间引发了争论。

推特在2019年完全禁止了政治广告,但Facebook之前曾表示不会限制政治广告商接触选民的方式。

Facebook 现在允许用户选择减少与政治和酒精等主题相关的广告,该公司昨天表示,它将在明年初让人们更好地控制他们看到的广告,包括有关赌博和减肥的广告。

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