【城市呼吸 | 福泽乔】日本电视剧与漫画合作 成功进击年轻人市场

2021年1月在日本推出的日剧《3B恋人》,是在电子漫画取得不错口碑后,才在串流媒体推出剧集。

图: 互联网

电视台与Line漫画合作的另外一个好处就是,Line漫画读者采取登录制,所以很容易精准锁定族群……

随着串流媒体(streaming media)普及,人们使用收视平台的习惯也发生改变。日本民间电视台所播放的日剧,过去都分成春夏秋冬四季,每季大约10至12集,每一集的长度60分钟。未来,这些日剧有可能从原本的60分钟缩短到只剩30分钟。

从相遇到恋爱30分钟完成

根据日本博报堂DY媒体合作伙伴(Hakuhodo DY Media Partners)媒体环境研究所首席研究员森永真弓表示:“现在的观众即便错过地上波放送(编按:指通过地面天线传播的电波)时间,还能从网络找到串流平台收看,通勤上班、上学的观众,不必再急着赶回家看电视,如果将每集日剧的长度设定在30分钟左右,刚好与他们搭车通勤的时间吻合。”

根据森永真弓的研究,这些日剧长度如果超过30分钟,观众会因为影片还没看完就得下车,不容易持续看完整出日剧。现在电视台编剧遇到爱情故事的情节,男女主角从相遇到成为男女朋友,必须在一集里完成。年轻观众希望连续剧能够追求速度感,剧情不可以拖泥带水,这个收视习惯意外地促成了连续剧编剧与网络漫画作家的结合。
 

日剧剧情在串流媒体上追求速度感,男女主角从相遇到恋爱,必须在一集30分钟内达成。

图: 互联网

漫画叫好再编写成剧集

最近几出深夜的日剧,都是先在通讯应用Line推出女性漫画,测试观众们的接受度,再考虑是否开拍影集。像是今年1月上映的《3B恋人》,就是先在Line推出同名的恋爱漫画,发现读者的口碑不错之后,再改编搬上电视萤光幕。

这部漫画讲述三个分别是乐团成员、美容师以及调酒师的男生,与女主角住在同一间分租公寓里的爱情故事。这部针对11至29岁的青少年以及女性青年族群客层的恋爱作品,果然上映之后在社群平台上的好评不断,串流平台上的总播放次数超过100万次以上。

这次《3B恋人》的漫画剧本,先由电视台编剧把几个角色设定好之后,再交给漫画家进行故事发想与创作。漫画原作横山茂世说:“编剧只把角色设定好,其余的剧情就让我自由发挥。”对于电视台编剧来说,只要将人物角色设定成容易转换成电视连续剧角色,就能透过Line漫画接触到过去无法触及的年轻族群。

电视台争取到年轻族群和广告

《3B恋人》影集的成功并不是电视台与电子版漫画第一次的合作。早在2018年每日放送第一次推出与Line漫画合作的《文学处女》大获好评之后,短短两年内,透过Line漫画改拍成的深夜影集超过十部以上。这些深夜短篇影集全都遵守30分钟原则,这也与Line漫画读者的阅读方式非常相似。

森永真弓说:“Line漫画的读者几乎都是利用工作,或是课间休息的零碎时间翻阅电子漫画集,故事内容的节奏必须要有一定速度感,也正好与短篇影集的需求不谋而合。”

电视台与Line漫画合作的另外一个好处就是,Line漫画读者采取登录制,所以很容易精准锁定族群,这对电视台编剧来说,更容易制作符合特定族群的影集。最近不少电视台开始采用与Line漫画合作的方式,锁定特定群众的结果,让电视台广告业务也更容易找到合适的广告主投放广告。

由Line漫画改编的韩剧《女神降临》2021年4月将在日本推出。

图: 联网

韩剧如法炮制进军日本

除了日本之外,韩国电视台2020年底也有一出由Line漫画改编的电视影集《女神降临》。这部韩剧也将在2021年4月在日本推出。这类超越国境以及不同载体的戏剧创作,尝试与观众身边事物争夺注意力,剧情的速度感以及精准度显得更加重要。这也使得过去那种动辄超过一个小时的戏剧节目越来越不讨喜,尤其在串流媒体逐渐抬头的情形下,30分钟讲完一段故事的影集,会更符合手机播放视听。
 

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