最近，日本Z世代市场出现了“无性别”的风潮。

福田百花是早稻田大学四年级的学生，她说：“我很不喜欢穿紧身强调女性曲线的衣服，宽宽松松的帽T穿起来自在多了。”福田百花身上的长裤是二手服饰店买来的男生牛仔裤，上身的毛衣则是从男朋友衣柜里挖出来的旧衣服。

这种不强调身体曲线的贴身剪裁，设计简单不花俏，使用中性颜色，看不出性别特征的无性别服饰，在日本Z世代年轻人之间大受欢迎。百花喜欢跟班上的女同学们一起逛二手服饰店，她们挑衣服不会像她们的姐姐或妈妈，会先区分男装和女装。对于Z世代来说，只要看了喜欢，穿了舒服，都可以买回家。

她们对于无性别服饰的热爱，也影响到日本各大流行服饰品牌的策略。走进GU的门市，可以看到穿在模特儿身上的是一套女性洋装，外头却套上一件设计给男性的外套。这样的打扮受到许多日本年轻女性的喜爱。为了让小个子的日本女孩也能穿得下男装，现在的GU男装也开始推出XS的小尺码服饰。
 

打破性别的固有概念

GU社长柚木治说：“这几年，我们从后台数据发现越来越多Z世代的女生喜欢购买男性服饰，她们不认为女性就该穿裙子，或是要穿得像女人。她们愿意更自由地不受拘束选择自己喜欢的服饰。”

2015年，GUCCI创意总监Alessandro Michele率先提出“无性别服饰”的概念，他认为传统“男性该穿这样，女性该穿那样”的想法已经过时，流行时尚服饰必须朝向无性别（Genderless）的方向发展。

这样的想法一直到今年年初，才在日本Z 世代的族群中引爆。柚木社长认为，主要是新冠疫情蔓延，让人们在家的时间变多，而且人与人面对面接触的机会变少，使得他们可以更不需要在意别人的眼光，意外加速了“无性别时尚”的流行。Z世代的女生喜欢穿带着一点帅气的无性别服饰，在她们的观念中，女性不必总要表现得楚楚可怜、小鸟依人。

日本这一波“无性别服饰”风潮，是由消费者拉着服饰厂商改变。

男性开始在乎视讯镜头前面容

相对于Z世代女性推崇帅气，Z世代男性则是希望透过无性别元素，多一些优雅以及温柔，少点粗犷的霸气。这样的概念意外创造出男性美妆市场的商机。根据日本富士经济的调查，2019年男性美妆市场规模为1199亿日圆，预计到2022年，男性美妆市场份额将会高达1237亿日圆。

连续十年呈现上升趋势的男性美妆市场，就像无性别服饰打破了“女性就该穿裙子”的固有观念一样，Z世代男性认为护肤、化妆也不再是女性的专利，追求“美肌男子”、“美白男子”成了生活的日常。同样是在新冠疫情蔓延之后，Z世代男子的视讯会议增加，让更多男性在意镜头前的面容会不会太过憔悴。他们希望利用在家的时间，多做点肌肤的保养。
 

产业跟着消费者改变

Z世代对于“无性别”的接受度年年增高，也让学校的制服、书包形势发生改变。

日本现在已经有超过1000所以上的中学，放弃传统的女生水手服，让男女学生的制服趋向ㄧ致。未来10到20年，这群Z世代将会成为社会的核心，无性别也势必会成为社会的主流意识。

就像GU社长柚木治说的，“我们是跟着消费者而改变”。现在流行服饰、美妆保养品已经开始朝向“无性别”的方向演进，过去对于“性别”的固定观念，将逐渐被“无性别”所取代。帅气、温柔、纤细不再只是某个性别专属的形容词。
 

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