高端美术界销售低迷 各拍卖行设法维持经营

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国际著名拍卖行佳士得近期在香港开设亚太区总部,并在造势活动上拍卖了艺术大师梵高和莫奈的作品。不过两幅画作的成交价偏低,延续了高端美术界这一年的销售低迷状态。而面对这股态势,各家拍卖行纷纷想方设法继续经营下去。

在各家高端拍卖行,可能只有大约5%的拍卖品以过百万英镑的价格成交,但它们的交易额却占超过七成。所以当昂贵艺术品的销售情况欠佳,拍卖行的营收也会显著受到影响。

英国邦瀚斯拍卖行总经理菲利普斯说:“在艺术交易市场我们讲究的是热情。而市场情绪具有很大的影响力。许多国家都有很多政治变化,我认为这自然会影响人们的信心或快速做决定的能力。”

而中档市场由于商品价位广泛,因此更能应对经济低迷。不过无论是高档或中档市场都抵挡不住疫情的冲击,纷纷转向网络营业,让世界各地的买家都能参与竞标。邦瀚斯拍卖行出售的商品当中就有近九成在网上成交。而随着千禧一代和Z世代收藏家占据的市场份额越来越大,拍卖行也需改变销售的商品。

艺术市场研究公司运营总监杜瓦说:“酒非常受欢迎,珠宝和手表非常受欢迎。我们甚至拍卖体育纪念品。你可以在苏富比买到美国职业篮球联赛衣服,这已经成了一个市场。通过商品多样化来吸引新买家也有帮助。”

亚洲市场的占比也有所增加,近三分之一的高价位商品买家来自本区域,也促使大型拍卖行到香港开设分行,希望抢占亚洲市场。

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