苹果公司更新操作系统，隐私政策也有所调整。新系统将让用户有权选择是否让第三方索取他们的个人资料。这严重冲击有庞大广告量的社交平台和商家。
接下来大约有10亿名iPhone用户，在更新电话系统后，发现使用一些应用程序时，手机会跳出一个弹窗，
询问用户是否愿意提供和允许收集个人资料。而这些应用程序也一般会与第三方合作，分享这些资料。
行销公司负责人亚当森说：“这个需求除了存在于苹果用户，每个手机应用程序或手机用户都有这个需求。所以他们只是抢先一步进行这个改变，更好的保护用户的隐私。”
拥有庞大广告量的社交平台，担心隐私规定影响广告生态。许多广告商以及应用程序开发者都认为，少了这些精准的用户资料，会影响商家的营业额，手机应用程序业者的广告收益也会锐减。
亚当森说：“当你的广告越专注，你越肯定你花的每一分钱是有影响力的，每个广告商都想知道，谁看了我在这个平台的广告而买了我的商品。”
