口感绵密、香气浓郁的猫山王榴梿，被中国消费者誉为“榴梿界的爱马仕”。一名在马来西亚彭亨州劳勿（Raub）品尝榴梿的中国经销商表示，随着消费口味的变化，现今的顾客更偏好香气突出、风味浓郁，且带有微微“苦味”的榴梿。
英国广播公司（BBC）报道，中国在2024年的榴梿进口金额创下新高，达到70亿美元（约新元），是2020年的三倍。目前，全球九成以上的榴梿出口到中国。
劳勿是猫山王榴梿的主要产地之一。当地榴梿出口商Fresco Green的经理Chee Seng Wong表示，即使只有2%的中国人食用榴梿，这个市场规模也已相当可观。
他透露，上世纪90年代经济低迷时期，一些农民曾砍掉榴梿树，改种当时马国主要的经济农作物油棕，但现在情况正好相反，农民砍掉油棕，重新种榴梿树。
目前，泰国和越南是中国最大的榴梿供应商，马国的市场份额则是在逐步增长，凭借着猫山王等品种，建立起“名牌榴梿”的形象。
现年33岁的Xu Xin前往马国劳勿试吃榴梿，她在中国东北从事榴梿销售，她说：“第一次吃到马国榴梿，我的反应是：哇，太好吃了，我一定要想办法把它带到中国去。”
同行的另外两位榴梿经销商则表示，中国的榴梿生意非常火爆，并预期市场潜力巨大，因为还有许多人从未尝过榴梿。
她也透露，现在越来越多顾客会寻找有“苦味”的榴梿，他们开始追求香气、浓郁，以及细腻的层次。
中国海南岛早前曾尝试种植榴梿，并在2023年面市，但当年只占中国榴梿消费总量的不到1%。
72岁的果农Uncle Thing对此表示：“海南的试验算是成功了，如果中国有了自己的供应，就会减少进口，我们的市场肯定会受影响。”
