食品广告中的音乐频率其实大有学问? 高低频会令人联想不同食物

(图:Pexels)

你知道吗,食品广告中的音乐频率其实大有学问。研究就发现,人们会把高频率音乐同健康食品联系在一起;而低频音乐则会同不健康食品挂钩。

来自南洋理工大学的研究人员对180名美国消费者进行研究后,得出这个结论。

研究人员通过网上随机音乐生成器,播放几段高音频和低音频的音乐,同时让受访者观看三组健康食品和不健康食品的图像,并让受访者根据所听到的音乐,同食品照片进行配对。

结果发现,受访者在听到高音频的音乐时,都选择了蔬菜沙拉、水果沙拉等健康食物的照片。相反地,在听到低音频的音乐时,受访者选择了芝士汉堡、薯条和巧克力曲奇等不健康食物的照片。

高音频音乐。

低音频音乐。

领导这项研究的南洋商学院教授捷玛表示,团队目前正在研究导致消费者做出这项选择的深层心理因素。她说,全球广告收益在今年底之前预计将增加12%,达到7950亿美元,研究结果将有助商家选择更适合他们品牌的宣传方式。

捷玛教授表示,这项研究显示,营销人员可以根据模板,使用这类高频率音乐和照片,与健康和清淡的食品挂钩,这样一来,营销人员就无需从零开始创作广告宣传。

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