受访学者:若每月举办大型促销活动却无明确主题 或造成消费倦怠

双十一促销活动今天开跑。除了网购平台,现金回赠平台的浏览量也暴增。但学者担心如果每个月举办大型促销活动,却没有明确的促销主题,可能造成消费倦怠。

双十一促销活动今天开跑。除了网购平台,现金回赠平台的浏览量也暴增。但学者担心如果每个月举办大型促销活动,却没有明确的促销主题,可能造成消费倦怠。

成立八年的一个现金回赠平台,上个月双十日创下最高单日收入,同比去年增加150%。这回还没到双十一促销日,平台的月初流量就已经上涨四成,业者看准商机再添两项新功能,协助消费者比价和自动发出降价通知,并推动线下业者也参与促销活动。

现金回赠平台联合创办人梁永祥说:“疫情之后线下其实还会是一大块,就是每天人家去花钱的地方还是会在线下,所以你会发现我们会投资的钱和精力在线下,去把它做得更大。”

另一个平台则发现国人更精打细算,以“先买后付”的方式付款,从中获得更多现金回赠。

现金回赠平台总经理陈世豪说:“他们能把一个比较高价位的商品,比方说电脑分成三期的平等价去付款,我们也会给一些特别得促销代码,享有更多的优惠。”

营销学者则认为经常举办促销活动会让消费者对售价有所期待,也会因难以分辨促销节之间的区别而产生倦怠。

南洋理工大学南洋商学院市场营销系助理教授张夼劼指出:“有一种比较好的办法就是可能双八促销它是跟国庆更有关系,有些节日可能更多是跟譬如说阅读相关的,让消费者知道说其实不同的,这个购物节之间是有区别的,可能是往后走更加一个可持续的促销方法。”

学者认为我国土地面积小,更有可能实现线下线上整合营销,即使进入后冠病时代,也能带动实体店的销售。

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