年底佳节收礼物、送礼物，让人既期待又烦恼。每年圣诞，各大品牌都会推出圣诞倒数日历，让人们在圣诞前的12天或24天，每天开箱一份神秘礼物。圣诞倒数日历起源于19世纪的德国，而近年来受越来越多商家推崇，从美妆品到巧克力以及文具和书本都推出类似商品。为什么会出现这样的趋势？圣诞倒数日历满足了消费者哪些心理需求？《晨光聚焦》带你了解。
每天读一本不同内容的故事书，或者每天开箱一颗不同设计的巧克力，圣诞前的每一天仪式感满满。这就是蕴藏24款小惊喜的圣诞倒数日历。日历礼品种类包罗万象，除了受欢迎的巧克力，还有护肤或化妆品、玩具、文具，甚至珠宝首饰等。较新颖的则有高档美食和治愈宝石。
陈以君助理教授，南洋理工大学商学院市场营销学：
“圣诞倒数日历会制造一种期待感，每天打开一扇门，揭晓里面装着的小物品，打开时会有小惊喜。这能促进你大脑中多巴胺的释放，带来好心情。第二是仪式感，每天打开一扇门有助延迟满足感，并造成心理的一种控制感，让人感觉安慰。”
受访专家指出，圣诞购物旺季市场竞争激烈。圣诞倒数日历礼品的多样性，有助它在市场中突围而出。也有商家推出限量版倒数日历，营造紧迫感刺激消费。客制化也是近年走俏的营销手法。化妆和护肤用品公司美体小铺，今年让顾客在购买圣诞倒数日历时，挑选搭配不同日期的产品，今年的销量是去年的三倍。另外，社交媒体和盲盒潮流的助推，也是圣诞倒数日历热销的原因之一。
李佩儿副教授，新加坡管理大学李光前商学院市场营销学：
“圣诞倒数日历越来越受欢迎，或者说狂热实际上是社交媒体。人们对那些藏在小门和抽屉后面的东西很好奇，内容创作者的内容某种程度上迎合了这种好奇心。所以他们做开箱视频。它的浏览量很大，增加了互动性。”
YouGov在11月，针对2000名英国人的一项调查显示，约三成的英国人每年都会为自己购买圣诞倒数日历，两成消费者每年会买来送人。当中，巧克力最受各年龄层欢迎，占了七成以上的市场。近一半的消费者表示购买圣诞日历增添了倒数天数中的小乐趣，四成的人认为这是一种庆祝节日的方式。
