大白兔奶糖推创意口味 涉足跨界营销以吸引年轻人

恰逢兔年,许多和兔子相关的产品也突然窜起。中国老字号品牌大白兔奶糖就趁势在口味上推陈出新,如今售卖的产品更已延伸到糖果以外的种类,借此吸引年轻人的注意。

这个自1959年推出,拥有64年历史的糖果在中国是家喻户晓的品牌,更是各地许多成年人的童年回忆。

一名公众说:“在我印象当中,大白兔在我们小时候是很难得吃的,大白兔那时候可能过年过节的时候才会有吃的。”

公司近年来在口味方面也发挥创意,推出了咖啡、榴梿和芥末等多种小众口味的奶糖。

另一名公众表示:“口味那么多,不像我们小时候就只有奶糖嘛,看这么多所以什么都尝一尝。”

为了赢得年轻顾客群的芳心,公司也自2011年开始涉足跨界营销,推出了印有大白兔商标的产品,当中包括包包、个人用品及纪念品等。

一名经理说:“这是我们的愿景,也是我们的目的之一,要给年轻的消费者带来一些新的感受,会发现其实老品牌或者说有一定文化基础的品牌,它其实也是可以玩得很有趣。”

恰逢兔年,公司也和时尚品牌合作,将商标印制在包包、鞋子和毛衣上。

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