多数资源投入网络宣传 网络成台湾选举主战场

多数资源投入网络宣传 网络成台湾选举主战场

网络成为台湾总统选举的主战场。各政党都把绝大多数的资源投入网络宣传。但网络趋势不断改变,候选人要如何善用这个平台,才能成功争取选票?

距离投票日只有四天,台湾总统候选人的志工和各政党的立委候选人,乘交通高峰时段扫街拜票,同选民面对面接触。这样的传统的竞选活动在台湾仍然普遍,但网络时代却改变了各大政党的竞选策略。

随着网络直播的普及化,候选人纷纷通过社交媒体,直播拜票活动、政见会、记者会等活动现场,以扩大接触率。

中国文化大学广告学系教授钮则勋说:“如果今天候选人跟政党在网路里面,他有大声量的讨论,网友对他的喜好度可能就有相当程度拉伸的可能性。再配合有前瞻性的一些政策提出,或者是一些相关大型造势活动,去把选民的热情拉上来,这个选票投给该候选人或政党的机会就会大增。”

单向宣传已无法说服选民,如何提高和选民在网上的互动率又不造成反效果才是关键。

网红节目也成了候选人的最佳宣传平台。其中,拥有过百万粉丝的钟明轩到官邸访问蔡英文的视频,在facebook就吸引了超过400万人浏览。

蔡英文连任办公室发言人连翊婷表示:“我们拍影片其实有一个原则。就是每一个影片主题,都一定要跟我们的政策或政绩有关系。像是我们跟钟明轩的影片,这支我们讲的其实是反霸凌的教育很重要。”

而韩国瑜则到受欢迎的网络脱口秀节目《博恩夜夜秀》侃侃而谈,反击“草包”的批评,吸引了600万人观看。

韩国瑜竞选团队发言人何庭欢说:“我们其实一直以来都不怕批评,我们只是怕说可能会有不实的讯息。透过跟主持人的互动,以及透过跟台下观众的互动,能够让我们更加了解不同族群他们想要知道以及他们想要的政策是什么。”

通过社交媒体、网络直播、网红节目,展示政治人物人性化一面。与选民拉近距离,实时回答提问,也有机会让冷冰冰的政策,变得比较有温度。学者认为无论是谁想要入主总统府,都必须因应这个网络趋势。

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