越“丑”越有人爱? 中国年轻人掀“丑东西”消费热

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摘要
  • 杭州一场以淘宝奇特“丑东西”为灵感的展览走红,开幕当天吸引逾5000人到场,显示另类商品在中国市场受关注。
  • 淘宝丑东西大赛自2020年举办以来,品牌态度由回避转为参与,部分毛绒潮玩品牌开始接受“丑东西”定位。
  • 年轻访客认为这类商品能缓解压力、制造趣味,也可对抗单一审美,成为表达个性和真实自我的方式。
  • 市场分析指出,在人工智能强化“完美”生产背景下,不完美和与众不同反而成为吸引消费者的重要卖点。

丑东西在中国市场越来越有吸引力,让许多消费者掏钱买单。一个以网购平台最奇特商品为灵感的展览,近期就吸引大批民众到场参观。随本台通讯员陈有源到杭州了解为何丑东西正当红。

蝴蝶胸针太老套,蟑螂造型更吸睛。耳机保护套不走简约风,马桶盖直接当成手机壳。这场展览以网购平台淘宝一些被认为最丑的商品为主题,开幕当天吸引5000多人到场。淘宝丑东西大赛早在2020年就在网上开跑,但当时品牌商唯恐避之不及。

淘宝丑东西项目组负责人胡昱说:“中国区的负责人就跟我说,不要把奖颁给我,我不想要这个奖。但今年就能明显地看到,很大的毛绒潮玩品牌,他们也愿意顶着丑东西这个名头加入到这场展览里面来。”

展览的访客以年轻人为主,有人表示能通过这些商品释放压力。

一名访客表示:“现在大家可能压力都比较大,这种抽象的东西、猎奇的东西,然后让人们开怀大笑一下。”

另一名访客说:“因为大家都在追求美嘛,我要以这种丑东西来抵抗那些所谓极端的那些美。”

市场研究和数据分析公司数据产品经理张安博说:“人们开始意识到,如果追求完美,没有什么能比人工智能做得更快、更便宜。事实上恰恰是这些不完美的特质,赋予了独特的个性。人们认为这是展现真实自我的好方式。”

在琳琅满目的市场上,这些“不完美”的商品反而凭着与众不同,赢得一群消费者的青睐。

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