中国“团播”产业兴起，年轻表演者以偶像团体形式，通过跳舞、唱歌及与粉丝互动吸引流量，并靠虚拟送礼机制提升收入，市场规模预计高达400亿元人民币（约75亿新元）。
据新传媒英文新闻网CNA报道，“团播”，也就是团体直播，正成为中国增长最快的线上娱乐形式之一。
不同于常见的单人直播，“团播”通常由一组表演者组成。他们身穿统一的亮色服装，在灯光和舞台布景中唱歌跳舞，并与粉丝实时互动。
这种直播形式也结合了人气排名、团队对战和虚拟礼物等机制。大型电子排行榜会实时更新主播的人气、互动量和收入排名，营造出强烈的竞争氛围。
观众则可以通过刷屏留言、赠送虚拟礼物等方式参与其中，甚至影响主播的排名和曝光度。
这种类似“偶像养成”的模式，增强了沉浸感，也让观众愿意长时间停留在直播间。
“团播”行业“非常卷”，所有人都在争同一个市场。（图：CNA/Lan Yu）
结合选秀节目和直播经济
深圳的一家直播基地的创办人Hou Shuojun表示，公司原本从事传统视频制作及带货直播，后来率先投入“团播”行业。
他说，过去观众只能远距离观看明星，因此更追求参与感和互动感，因此“团播”被视为选秀节目与直播经济结合后的新模式。
中国演出行业协会数据显示，去年每天有超过8000个“团播”直播间开播。
专家指出，主播收入可从数千元到超过10万元人民币（约1万8000新元），但因竞争激烈，只有少数人能长期稳定发展。
“团播”被视为选秀节目与直播经济结合后的新模式。（图：CNA/Lan Yu）
光鲜背后竞争激烈
今年3月的数据显示，中国16至24岁青年失业率为16.9%，同时今年约有1270万高校毕业生进入竞争激烈的就业市场。
平台型零工经济因此对年轻人更具吸引力，“团播”也被一些人视为进入门槛较低、可能快速获得收入和曝光的新职业选择。
许多年轻人因此入行，但实际上需面对长时间训练、收入不稳定及持续维持流量的压力。
29岁的主播Chen Xiaofeng疫情后进入直播行业，他因没有舞蹈基础，曾一天训练长达十个小时。
他也表示：“大家只看到行业光鲜的一面，但其实竞争非常激烈。你不仅要会表演、会讲话，还要反应快，不断学习新东西。”
26岁主播Wu Chenan则说，“团播”行业“非常卷”，所有人都在争同一个市场。“别人可能有很多粉丝支持，而你会想为什么自己没有，这是每个团播主播都会经历的。”
22岁的An Yu今年毕业后加入“团播”行业，他表示：“身体累还能撑，但如果没人关注你，心理上会觉得很空。”
22岁的An Yu今年毕业后加入“团播”行业。（图： CNA/Lan Yu）
越来越多监管与舆论压力
业内人士指出，一个最多九人的团队，包括灯光、造型、编舞及培训费用，每月运营成本可高达15万至20万元人民币（约2万8000至3万7000新元）。
与此同时，“团播”行业近来也面对越来越多监管与舆论压力，包括情感操控、超时工作及不公平合约等问题。
不少主播即使结束直播后，仍需回复粉丝留言、经营粉丝聊天群组，甚至私下与粉丝聊天，以维持观众黏性。
去年12月，一名26岁离职女主播公开表示，自己在长沙一家直播公司工作一个月后仅赚到26元人民币（约4.90新元），公司甚至要求主播私下维系高消费粉丝关系，引发热议。
更有粉丝坦言，部分公司利用情感依赖刺激消费。一名广东粉丝透露，自己为支持一名“团播”主播，三个月内花费超80万元人民币（约15万新元）。
对此，中国演出行业协会今年1月发布了“团播”行业规范，要求加强对主播工时、合约及线上打赏行为的保障，并禁止利用“虚假亲密关系”诱导观众消费。
