双11“光棍节”全球疯狂消费 电商打折抢客

明天是11月11日,被称为光棍节的双11也是全球最大的网购盛会。每年的双11电商平台都大力折扣,争取销量。

而今年因为疫情的关系,对中国民众来说直播接受度更高,包括话语快速的带货主播和明星。

去年美国真人秀明星卡戴珊通过购物频道直播,把新香水销售给中国消费者,几秒钟内卖出15万瓶,帮助大品牌直播销售的营销公司发现今年电商直播业务量翻倍增长。

直播营销公司总裁科林说:“到2018年底和2019年,真正开始大规模发展,这是一个关键时期,使用率真正上升。今年活动中,我们为15个不同品牌做了15个直播项目。所以我认为很明显,我们会有很大的增长。”

数据显示2019年中国电商直播市场价值为650亿美元,预计今年数字将翻一番。而随着越来越多公司加入,直播越来越专业化。

受访的电商平台主播说:“双11的话就是基本待机的时间,应该是八到10个小时左右。因为有时候可能有长达10个小时的直播,那可能要在旁边先等着。其实跟平常去比的话也差不多,只是现在场次比较多一些。”

去年双11的24小时销售额380亿美元。和它最接近的竞争对手,美国的“网络星期一”销售仅是它的四分之一。而今年这个特殊时期,外界更把它视为中国经济健康状况的晴雨表,别具意义。

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